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广告自动门,下一个社区媒介主宰者
- 2019-02-21-

今年年初伊始,人行广告门作为开拓社区媒体的一款全新媒介产品,愈来愈多的受到各地社区传媒公司的追捧,其火热程度不亚于2014年的广告道闸。
人行广告自动门是一种创新设备,不同的厂家又有诸多不同的叫法。比如社区广告自动门、小区广告自动门、通道广告自动门等等。不论怎么称呼,其本质就是安装在人/非机动车出入口用来管控人员/非机动车进出的一种具备张贴广告功能的门禁设备。笔者姑且称呼其为人行广告门。

广告自动门广告自动门的出现,不仅为本来已经抢的水深火热的社区传媒媒介开辟了一片新的处女地,也着实为物业管理带来了极大的便捷性,更是实实在在的为物业公司节省了一大笔开支。要知道,极大多数的物业公司都还在花费着高昂的成本去安装人行摆闸来实现小区封闭式管理。社区媒介公司为了占据小区出入口优质的广告位置,会热情地将人行广告门免费安装部署在小区大门口。媒介公司得了广告点位,利用人行广告门发布广告盈利;物业公司得了设备使用权,不花费用实现了小区的封闭式管理。
目前市场主流两种人行广告门,主要区别于开门的方式,像日常我们开关家里门方式的叫平开广告门;还有一种像一些大型商场主出入口左右平移的叫平移广告门。
平开广告自动门成本尚可,大多数社区媒介公司在铺设媒介点位初期都会着重考虑平开广告门。但随着点位的增加,逐渐暴露了诸多未曾想象到的问题。主要集中在传动机构方面,稳定性稍微好些的开门机解决方案给业主使用带来了极大的不变,开关门较慢,雨天打滑;由于小区一般人流量都较大,90度开门电机的扭矩在使用个把月左右严重脱离标准参数,开始关门不到位、开门不到位等;和90度开门电机扭矩一样,自动闭门器的扭矩也无法承受住小区业主进进出出的考验。干脆,装好了平开广告门就这么敞开着。这种情况的出现,让笔者想起鸡飞蛋打这个成语。广告公司的媒介基本无法直面展示在行人面前,缺少广告投放者买单,而物业公司当初的封闭式管理又化为泡影。
平移广告自动门采用了上轨悬挂式传动机构,从根本上解决了平开广告门传动机构引发的诸多问题。广告画面基本与行人视野在统一水平面上,而且活动广告门扇供夜间照明问题已得到妥善解决,只是相对较高的成本多多少少地阻挡了社区媒介公司的热情,但是笔者以为,作为社区媒介公司,不仅仅要从自身的角度出发思考问题,而是应该用发展的眼光来看来问题。花费极少的售后维护成本实际上也是在为自己创造利润,而帮助物业真正实现封闭式管理,又确实让已投放的平移广告门作为一个时时刻刻展示在业主门口的广告载体。合作双方双赢,岂不是合作成功的高境界?
未来,人行广告自动门到底是平开门的天下亦或是由平移门来主宰,只能让市场这块试金石来告诉我们。

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